既然欧冠四强没了悬念,我们聊聊八强营收1年飙升7亿欧的商业经体育

2018-04-09

既然欧冠四强没了悬念,我们聊聊八强营收1年飙升7亿欧的商业经

2018-04-08 20:21来源:体育大生意欧冠/皇马/拜仁

原标题:既然欧冠四强没了悬念,我们聊聊八强营收1年飙升7亿欧的商业经

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本文作者:何宝荣

体育大生意记者

在本赛季欧冠1/4决赛首回合的较量中,皇马、巴萨、利物浦均取得3球领先,占得晋级先机,而拜仁则是2-1击败塞维利亚。下周周中,欧洲足坛最高水平球队再次集中火力,罗马、巴萨,曼城、利物浦,拜仁、塞维利亚,皇马、尤文将展开八强赛次回合的拼杀对决,欧冠四强正虚位以待。

在通常情况下,俱乐部财务状况一定程度正向影响球队成绩,毕竟目前俱乐部价值榜单前五名中,有四支球队仍然在为大耳朵杯而征战(分别是皇马、巴萨、拜仁和曼城)。因此,在被周中令人眼花缭乱的竞技比赛吸引住注意力之前,咱们先从商业、财务数据的角度盘点一下欧冠八强球队的现状。

俱乐部价值:皇萨仁排名前列 成绩与财力正相关

在欧冠首回合献惊世倒钩的C罗

在2018年1月统计的2017年俱乐部价值榜单中(本文部分数据来自于毕马威),排名第二到第五位的俱乐部均晋级八强,再一次证明了球队场上表现和场下财力的正向关系。而排名前十的俱乐部中还有利物浦和尤文图斯,也就是说欧冠八强中仅有罗马、塞维利亚两支球队在财力上略显逊色,分列第18位和第27位。事实上,塞维利亚在1/8决赛中2-1战胜曼联的结果多少有些让人出乎意料,毕竟曼联在俱乐部价值榜单中稳居榜首,其数值为塞维利亚的12倍。

俱乐部价值榜:除了被淘汰的曼联之外,皇萨仁排名前三(本文图表均来自于毕马威)

但欧冠八强赛首回合的赛果似乎没有奇迹,排名落后的尤文、罗马和塞维利亚均落败,只有与曼城几乎旗鼓相当的利物浦以“哀兵之姿”取得了三球领先。

市场价值:巴萨总价值三倍于罗马 “英超内战”差距最小

苏亚雷斯首回合破门

与俱乐部价值一样,市场价值也是预测球队成绩的风向标。在这个榜单中,西甲巨头巴塞罗那是毫无疑问的王者,总价值9.57亿欧元,足足比对手罗马高出6.12亿欧。而四对对手中,差距最小的仍然是主导“英超内战”的两支球队,曼城总价值为7.98亿欧,利物浦为5.48亿欧,双方的差值为2.5亿欧。

市场价值:巴萨、皇马、曼城分列前三

营业收入:巨头商业收入占大头 小俱乐部依赖于转播收入

营业收入体现了俱乐部的业务概况,就足球俱乐部而言,这部分主要包括三个方面,即比赛日收入,转播收入和赞助商收入。对于营收额排名前列的俱乐部来说,商业收入往往占据最主要的地位,比如拜仁慕尼黑的赞助商收入就占其总营收的58%,即3.41亿欧。利物浦和尤文图斯在营收总额方面表现一致,分别为4.24亿欧和4.12亿欧,但是其转播收入差距巨大:利物浦占据42%,尤文的比例则高达57%。

拜仁在首回合的比赛中2-1塞维利亚

事实上对于五大联赛的小俱乐部而言,转播收入是其赖以生存的根本,对于罗马和塞维利亚而言亦是,他们转播权收入分别占据60%和76%,这主要取决于欧战成绩和国内联赛表现。

营业收入:皇马、巴萨、拜仁排名前三

员工花销:与俱乐部盈利正相关 拜仁开销最“节俭”

毫无疑问,大型俱乐部往往“家大业大”,员工花销繁多。与盈利图表相比,员工花销的排名走势近乎相同,只是曼城、拜仁,尤文、利物浦之间出现换位,但他们的数额差距本身就不大。员工花销与盈利之间的占比为50%-60%之间,拜仁、罗马和塞维利亚则是意外。拜仁的数据仅为45%,而罗马和塞维利亚则是高达83%和71%。

员工花销:皇马、巴萨、曼城排名前三

税前利润/亏损:尤文受益于博格巴转会居次席 曼城刚“保本”

对于现代足球俱乐部而言,商业可持续性是一项重要的考量数据。尽管在转会市场投入巨大,员工花销盘旋上升,但是俱乐部的盈利能力仍然不容置疑。事实上,欧冠八强中有七支球队都在2016/2017赛季实现盈利。拜仁在这个榜单上荣登第一,高达6600万欧,这也是他们过去六年来的最高值。尤文紧随其后,达到5800万欧。事实上,除了尤文在欧战与联赛的杰出表现之外,博格巴创纪录转投曼联也让俱乐部赚得盆满钵满。

虽然在转会市场上“大手大脚”、“毫不吝啬”,但曼城仍然实现盈利,更准确的说法则是几乎“保本”,共盈利10万欧。唯一亏损的俱乐部就是罗马,上个赛季他们并没有进入欧冠,最后亏损3600万欧。

税前利润:拜仁、尤文、利物浦排名前三

球队身价:巴萨皇马分列前二 利物浦仅比罗马高400万欧

拥有梅西、苏亚雷斯、库蒂尼奥的巴塞罗那毫无疑问占据榜首的位置,身价总额为9.14亿欧元,比排名第二的皇马高出2300万。处在第二梯队的球队为曼城、拜仁和尤文,身价分别为8.42亿欧、6.77亿欧和6.22亿欧。而利物浦仅比罗马高400万欧,为4.79亿欧。排名最末的仍然是塞维利亚,身价总额为3亿欧。

球队身价:巴萨、皇马、曼城排名前三

粉丝数量:西超双雄优势巨大 塞维利亚仅300万

在社交媒体上,西超双雄皇马和巴萨扩大了他们的领先地位,他们的粉丝数量是拜仁的三倍还多,分别达到2.15亿和2.14亿。曼城以后起之秀之姿排在这个榜单的第四名,数据表现与利物浦、尤文几乎持平,这主要因为后两支球队有着深厚的历史底蕴。而罗马和塞维利亚的粉丝数量也一定程度体现了他们的“国际化缺乏性”,粉丝数量仅有1300万和300万——塞维利亚的这个粉丝数字,甚至比它所在的安达卢西亚地区685万总人口还要少。

粉丝数量:皇马、巴萨、拜仁排名前三

赔率:皇马巴萨夺冠最热 尤文晋级概率为0

首回合比赛结束之后,博彩公司bet365对欧冠的夺冠赔率进行了调整。正如我们所盘点的大多数数据一样,巴萨和皇马以1赔3.25的赔率并列排名榜首,拜仁以1赔4.33排名第3。因为首回合3-0战胜曼城,因此利物浦以1赔6.5排名第4。赛前大热的曼城则是跌至第5,数据为1赔17.00。而坐镇尤文图斯竞技场0-3落败的斑马军团则在这个榜单中吊车尾,为1赔251.00。

首回合3-0的利物浦晋级无忧

而最新的晋级赔率则显示,首回合取得胜利的皇马、巴萨、拜仁和利物浦排名前四,曼城、塞维利亚、罗马和尤文则晋级形势堪忧。而在欧足联官方给出的数据中,皇马、拜仁、利物浦和巴萨的晋级概率分别为100%、94.5%、94.4%和83.3%——以此推断,欧足联认为,尤文晋级的概率为0。

落寞叉腰的布冯

现代足球的商业元素愈发重要,去年欧冠八强营业额为29亿欧,而今年这个数字则增长为36亿欧元。除此之外,更富有的俱乐部更容易取得成功几乎是不争的事实——对前两个赛季和目前正在激战17/18的欧冠淘汰赛数据进行分析,高达78%的比赛均顺应了这个规律,甚至赔率预测的晋级结果也皆是如此。

但幸好,“爆冷”和“未知”才是足球世界画龙点睛的那一环,没有上半场0-2的失落,哪来的下半场博格巴称神梅开二度帮助球队逆转的狂喜。周中欧冠战果如何?数据之外,只有梅西、C罗、布冯们才能告诉你最终答案。

更多欧洲俱乐部商业解读:

80亿中超带头,亚洲足球商业价值将挑战欧洲|毕马威研究报告

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